Reza a lenda, e alguma estimativa populacional, que cerca de 30 milhões de brasileiros são descendentes de italianos. Para esse grande grupo, o país vai passar a ter um gostinho a mais de Itália.
A partir de dezembro (ainda sem data), chega ao Brasil a cerveja Birra Moretti, uma das principais marcas do país da Bota. Pertencente ao grupo Heineken, a marca estreia primeiramente bem ao gosto dos italianos, em cantinas, pizzarias, bares e restaurantes selecionados de São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Curitiba (PR), três locais recheados de filhos, netos e bisnetos de italianos.
“Escolhemos começar por bares e restaurantes porque esses espaços permitem que o consumidor conheça a marca por meio da experiência completa, combinando a cerveja, a gastronomia e os momentos compartilhados à mesa”, conta Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do grupo Heineken —dona da Birra Moretti desde 1996.
As cervejas que chegam em garrafas long neck ou de 600 ml serão produzidas na fábrica da Heineken em Itu, interior de São Paulo. “O Brasil será o primeiro país da América do Sul a contar com produção local da marca, o que reforça a relevância do mercado brasileiro em sua trajetória de expansão internacional”, pontua a executiva.
Por aqui, a marca terá inicialmente apenas a famosa La Classica, que vem para entrar na disputa pelo desejado mercado de premium lager, frequentado por players como Spaten e Stella Artois (ambas da Ambev), Amstel e a própria Heineken. “Birra Moretti vive hoje uma fase de forte consolidação internacional, é a marca de cerveja número um na Itália e a lager premium líder no Reino Unido, além de registrar crescimento de dois dígitos internacionalmente para além desses dois mercados principais”, contabiliza Mondino.
Criada em 1860, em Udine (no norte da Itália), a tradicional marca ficou mundialmente conhecida pelo seu marcante rótulo com o homem de bigode e chapéu tirolês tomando uma caneca de cerveja.
Conta o folclore cervejeiro que o tal bigodudo foi encontrado pelo comendador Lao Menazzi Moretti, sobrinho do fundador, Luigi, que teria avistado o senhor tomando uma cerveja em uma trattoria de Udine. Ao perguntar o que ele queria em troca de uma foto, ouviu o singelo pedido de apenas mais uma cerveja.
No entanto, outra versão mais realista conta que o bigodudo foi fotografado por uma profissional alemã em 1939, na austríaca Innsbruck —o que explica o chapéu tirolês. Ao reconhecer sua imagem ilustrando os rótulos da cervejaria, a fotógrafa procurou os responsáveis e ganhou uma indenização. Seja como for, a imagem nunca mais saiu dos rótulos da Birra Moretti.
Nos últimos anos, outra cerveja internacional trazida pelo grupo Heineken não vingou por aqui. A Tiger, de Singapura, chegou em 2021, mas perdeu espaço rapidamente. “Optamos por descontinuar Tiger no Brasil para fortalecermos as demais marcas que melhor se adequam ao momento da companhia e do mercado. A chegada de Birra Moretti também faz parte dessa evolução, com uma proposta distinta e uma oportunidade clara no segmento premium, especialmente em bares e restaurantes”, afirma Cecília.