{"id":16322,"date":"2026-10-31T13:06:47","date_gmt":"2026-10-31T17:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=16322"},"modified":"2026-10-31T13:06:50","modified_gmt":"2026-10-31T17:06:50","slug":"keeta-completa-1-ano-no-brasil-longe-da-expansao-planejada-31-10-2026-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=16322","title":{"rendered":"Keeta completa 1 ano no Brasil longe da expans\u00e3o planejada – 31\/10\/2026 – Neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"
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\n S\u00e3o Paulo<\/span><\/p>\n

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\n A Keeta completou neste s\u00e1bado (31) um ano no Brasil <\/a>com uma presen\u00e7a bem menor do que a desenhada pela pr\u00f3pria empresa quando trouxe o modelo adotado por sua controladora na China<\/a>, a Meituan.\n <\/p>\n

No per\u00edodo, a companhia iniciou opera\u00e7\u00e3o em 11 cidades paulistas, sendo a capital paulista a \u00fanica capital atendida. Em outubro, ap\u00f3s decis\u00e3o favor\u00e1vel na Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo<\/a>, a Keeta anunciou expans\u00e3o para outras 21 cidades no interior do pa\u00eds \u2014que devem dar in\u00edcio \u00e0 opera\u00e7\u00e3o at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n

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\n Os capacetes inteligentes anunciados pela Keeta em 2025<\/span><\/p>\n

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\n Cristiane Gercina\/Folhapress<\/span>
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O plano da companhia era terminar o primeiro ano presente em 16 regi\u00f5es metropolitanas. Segundo a empresa, por\u00e9m, as exclusividades firmadas por concorrentes com restaurantes travaram o avan\u00e7o.<\/p>\n

Quando desembarcou no pa\u00eds com um projeto-piloto em Santos<\/a>, a Keeta chegou com a proposta de atender 80% da popula\u00e7\u00e3o urbana brasileira e um compromisso de investir R$ 5,6 bilh\u00f5es em cinco anos. Em nota, a companhia afirma que o valor est\u00e1 mantido, mas menos de 20% foi investido at\u00e9 agora.<\/p>\n

Em setembro, o vice-presidente da Keeta no Brasil, Danilo Mansano, disse \u00e0 Folha <\/strong>que a companhia j\u00e1 havia queimado R$ 1 bilh\u00e3o para se manter nas pra\u00e7as<\/a> em que opera. Hoje, a Keeta tem cerca de mil funcion\u00e1rios no pa\u00eds.<\/p>\n

Para Athos Vilarins, especialista em marketing e CEO da Assessoria Alpha, os n\u00fameros da Keeta mostram que n\u00e3o faltou capital, mas “o desafio foi construir rede”.<\/p>\n

“As plataformas que j\u00e1 atuam no pa\u00eds levaram anos construindo essa rede e esse relacionamento com os restaurantes, e isso n\u00e3o se replica apenas com investimento em cupom”, diz Vilarins.<\/p>\n

O principal sinal de descompasso aconteceu em fevereiro, quando, \u00e0s v\u00e9speras de estrear no Rio de Janeiro<\/a>, a Keeta adiou a opera\u00e7\u00e3o na cidade e suspendeu o plano de expans\u00e3o nacional<\/a>. Relatos no setor apontam que parte da equipe do Rio havia deixado empresas concorrentes e de outras ind\u00fastrias atra\u00edda por sal\u00e1rios at\u00e9 50% maiores, e foi dispensada cerca de tr\u00eas meses depois.<\/p>\n

A Keeta afirma que conduziu o processo seguindo a legisla\u00e7\u00e3o e que o Rio “continua sendo um mercado priorit\u00e1rio”. N\u00e3o h\u00e1, no entanto, nova data para a estreia. Na \u00e9poca, a empresa atribuiu o adiamento a contratos de exclusividade e de banimento, que pro\u00edbem o restaurante de trabalhar com uma plataforma espec\u00edfica.<\/p>\n

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Segundo a Keeta, mais de 50% das redes com cinco ou mais lojas estavam bloqueadas por contratos de exclusividade ou de banimento. Em setembro, um levantamento da empresa apontava um \u00edndice maior, de 85,7%, em um universo de 147 redes consideradas “\u00e2ncora” em S\u00e3o Paulo e na Baixada Santista<\/a>.<\/p>\n

L\u00edder no setor, o iFood<\/a> contesta a conta. Em setembro, a companhia disse \u00e0 Folha <\/strong>que a alega\u00e7\u00e3o de exclusividade generalizada n\u00e3o procede<\/a> e que seus contratos seguem os limites do acordo firmado com o Cade<\/a> (Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica) em 2023, que pro\u00edbe exclusividade com redes de 30 ou mais lojas e limita a 8% a base de restaurantes exclusivos em cidades com mais de 500 mil habitantes.<\/p>\n

Em agosto, o iFood denunciou a Keeta ao \u00f3rg\u00e3o por pre\u00e7o predat\u00f3rio, termo dado para a venda abaixo do custo com o objetivo de tirar concorrentes do mercado.<\/p>\n