{"id":17501,"date":"2026-11-08T14:10:07","date_gmt":"2026-11-08T18:10:07","guid":{"rendered":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=17501"},"modified":"2026-11-08T14:10:11","modified_gmt":"2026-11-08T18:10:11","slug":"pasta-de-amendoim-exportada-nasceu-de-briga-entre-irmaos-08-11-2026-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=17501","title":{"rendered":"Pasta de amendoim exportada nasceu de briga entre irm\u00e3os – 08\/11\/2026 – Neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"
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\n S\u00e3o Paulo<\/span><\/p>\n

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\n Irritada pelos problemas financeiros e cansada de ver os filhos brigando por um pote de pasta de amendoim<\/a> de qualidade sofr\u00edvel, Juliana Maena fez uma receita caseira do produto com os R$ 10 que tinha no bolso.\n <\/p>\n

A marca, depois batizada de La Ganexa, que criou na cozinha da casa em que moravam em Peru\u00edbe, no litoral sul de S\u00e3o Paulo<\/a>, em 2016, hoje \u00e9 exportada para os Estados Unidos<\/a>, a Argentina e a Rep\u00fablica Dominicana. Deve entrar no Paraguai e na Bol\u00edvia em 2017. Os produtos est\u00e3o em todos os estados brasileiros, em cerca de 5.000 pontos de venda f\u00edsicos.<\/p>\n

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\n Juliana Maena, CEO e fundadora de La Ganexa<\/span><\/p>\n

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O crescimento do segmento de saudabilidade faz com que projetem faturamento de R$ 100 milh\u00f5es em 2027. A percep\u00e7\u00e3o \u00e9 que existe um espa\u00e7o de mercado a ser preenchido.<\/p>\n

“Se voc\u00ea pergunta a qualquer pessoa qual \u00e9 a maior ind\u00fastria aliment\u00edcia do pa\u00eds, oito em cada dez respondem Nestl\u00e9<\/a>. Se quest\u00e3o \u00e9 qual \u00e9 a maior de alimentos saud\u00e1veis, a maioria n\u00e3o sabe e, quando sabe, cita uma marca de suplemento, que n\u00e3o \u00e9 alimento. N\u00f3s queremos ser a Nestl\u00e9 dos alimentos saud\u00e1veis”, afirma o diretor administrativo Allan Gomes de Souza, filho de Juliana.<\/p>\n

O empreendimento tamb\u00e9m deu um prop\u00f3sito de vida para uma fam\u00edlia que tentava se recuperar de uma trag\u00e9dia. Cinco anos antes, a fam\u00edlia havia perdido o pai, Andr\u00e9 Lu\u00eds Gomes de Souza, investigador da Pol\u00edcia Civil<\/a>, morto em uma emboscada em Santo Andr\u00e9, no ABC Paulista.<\/p>\n

“Eu e minha irm\u00e3 brigamos pela pasta porque gostamos de praticar esportes e o amendoim \u00e9 muito nutritivo, fonte de gordura boa e proteico. Faltava dinheiro para a gente comprar. Minha m\u00e3e se cansou de ver a briga e fez uma pasta que era muito melhor do que a que a gente comprava”, completa Allan.<\/p>\n

Na La Ganexa, Juliana \u00e9 a CEO, Allan \u00e9 o diretor administrativo. A irm\u00e3 com quem brigava pela pasta, Alline, \u00e9 diretora de marketing. Allex, outro irm\u00e3o, \u00e9 diretor comercial.<\/p>\n

Nos dois primeiros anos, o trabalho foi 100% informal. O patrim\u00f4nio se resumia ao liquidificador usado por Juliana para produzir seis quilos de pasta, oferecidos em academias e aos amigos por WhatsApp<\/a>. A resposta padr\u00e3o era “n\u00e3o.”<\/p>\n

“Sab\u00edamos que a cada cem portas em que bat\u00edamos, ter\u00edamos cinco vendas”, afirma Allan, reconhecendo que tudo era amador. “A embalagem era feia, o r\u00f3tulo n\u00e3o era bom e a caixa de embarque era reutilizada, porque n\u00e3o t\u00ednhamos dinheiro para algo melhor.”<\/p>\n

O pulo do gato aconteceu em 2021, no quinto ano de atividade, per\u00edodo em que cerca de 60% das microempresas <\/a>encerraram as atividades, segundo dados do Sebrae<\/a>. A La Ganexa rompeu a barreira do estado de S\u00e3o Paulo, lan\u00e7ou seu sabor mais vendido at\u00e9 hoje, o leitinho, e participou do programa de TV Shark Tank, voltado ao empreendedorismo.<\/p>\n

Recebeu ofertas de sociedade de Jo\u00e3o Apolin\u00e1rio, CEO da Polishop<\/a>, e de Carol Paiffer<\/a>, fundadora do Hub Dinastia. A fam\u00edlia declinou das duas propostas. No final de 2021, a receita anual chegou a R$ 2 milh\u00f5es.<\/p>\n

“Tudo o que arrecad\u00e1vamos, era reinvestido”, diz o diretor.<\/p>\n

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\n A empresa que administra a empresa La Ganexa. Da esq. para a dir: a m\u00e3e Juliana Maena, Thiago Fernandes (genro), a filha Alline, o menino Lucca (neto de Juliana) e o filho Allan<\/span><\/p>\n

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Se a ideia de vender pasta de amendoim nasceu por acaso, a de exportar tamb\u00e9m. Aconteceu quando o brasileiro Alex Alencar, um dos s\u00f3cios do Camila’s Restaurant, com unidades em Miami e Orlando, na Fl\u00f3rida, visitou a cunhada e experimentou a pasta de amendoim que estava sobre a mesa de jantar. Entrou em contato com Allan e, ap\u00f3s algumas reuni\u00f5es e visitas \u00e0 f\u00e1brica em Peru\u00edbe, fechou uma compra de R$ 40 mil.<\/p>\n

Hoje, La Ganexa vende cerca de R$ 400 mil por ano para os Estados Unidos. A pesquisa atual \u00e9 sobre como desenvolver doce de leite padr\u00e3o argentino para comercializar no pa\u00eds vizinho que j\u00e1 recebe pasta de amendoim e alfajor da marca.<\/p>\n

Ao todo, s\u00e3o 13 tipos de produto, com 50 varia\u00e7\u00f5es de tamanho e sabor. Em 2024, inauguraram uma unidade fabril nova depois de dois anos de obras.<\/p>\n

“Viramos La Ganexa produtos aliment\u00edcios. Percebemos que todo novo sabor de pasta que lan\u00e7\u00e1vamos, sa\u00eda bem, mas tirava venda de outros sabores. Est\u00e1vamos trocando de faturamento, n\u00e3o crescendo. Entendemos que precis\u00e1vamos entrar em outros momentos no dia do consumidor: caf\u00e9 da manh\u00e3, lanche da tarde, produto salgado, algum outro para comer com a pasta de amendoim… O c\u00e9u \u00e9 o limite”, completa Allan.<\/p>\n

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\n Produtos da marca La Ganexa, empresa que nasceu com pasta de amendoim e que hoje exporta para os EUA<\/span><\/p>\n

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S\u00e3o 48 funcion\u00e1rios da companhia que se tornou a mais relevante na economia da cidade de 68,3 mil habitantes. Apesar do crescimento, o papel central continua sendo da m\u00e3e, Juliana. Al\u00e9m de CEO, ela \u00e9 a chefe operacional. N\u00e3o est\u00e1 envolvida na produ\u00e7\u00e3o, mas d\u00e1 a palavra final no desenvolvimento de f\u00f3rmulas, na cria\u00e7\u00e3o de novos produtos e na qualidade. A ideia do logotipo e do nome tamb\u00e9m \u00e9 dela.<\/p>\n

Ganesha \u00e9 deus do hindu\u00edsmo, conhecido como removedor de obst\u00e1culos e provedor da sabedoria, fortuna e novos come\u00e7os. A fam\u00edlia \u00e9 toda evang\u00e9lica, ent\u00e3o n\u00e3o se trata de escolha religiosa. A ideia de Juliana era a simbologia. Trocou o “sh” do nome por um “x” porque a letra representa multiplica\u00e7\u00e3o. Como a empresa foi criada por uma mulher, foi colocado o “la” no come\u00e7o para deixar claro que \u00e9 um nome feminino.<\/p>\n

“Quem diria, n\u00e3o \u00e9?”, questiona ela nos almo\u00e7os de domingo em fam\u00edlia. “Uma briga resultou nisso.”<\/p>\n