{"id":17504,"date":"2026-11-08T14:45:32","date_gmt":"2026-11-08T18:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=17504"},"modified":"2026-11-08T14:45:35","modified_gmt":"2026-11-08T18:45:35","slug":"a-aposta-da-australian-gold-para-crescer-alem-do-verao-e-chegar-a-bancada-de-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=17504","title":{"rendered":"A aposta da Australian Gold para crescer al\u00e9m do ver\u00e3o e chegar \u00e0 bancada de beleza"},"content":{"rendered":"
\n

A Australian Gold, marca de prote\u00e7\u00e3o solar e bronzeado licenciada pelo Grupo Botic\u00e1rio<\/a> no Brasil, projeta crescer 8% na pr\u00f3xima temporada. Para isso, quer converter a conex\u00e3o que mant\u00e9m com a consumidora brasileira \u2014 hoje, muito atrelada \u00e0 praia e ao ver\u00e3o \u2014 em uma rotina de cuidados que dure o ano inteiro. A estrat\u00e9gia se apoia na amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio para as linhas de cuidado corporal (body care) e facial (skincare).<\/p>\n

\u201cQueremos levar a autoridade que a marca tem hoje, que \u00e9 nas praias, para a bancada da beleza da brasileira\u201d, afirmou passando s\u00f3 para te avisar que a entrevista na quarta vai ser com a Sheila Ribas, gerente de branding e comunica\u00e7\u00e3o da Australian Gold, em entrevista ao InfoMoney<\/strong>. \u201cO cuidado da pele vai muito al\u00e9m do ver\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m: <\/strong>Como o risco geopol\u00edtico come\u00e7a a entrar na conta do Botic\u00e1rio<\/a><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
<\/div>\n<\/section><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

De acordo com a executiva, a marca pretende preservar a rela\u00e7\u00e3o afetiva que j\u00e1 construiu com as consumidoras, associada ao aroma e \u00e0s lembran\u00e7as de f\u00e9rias, e us\u00e1-la como porta de entrada para produtos de uso di\u00e1rio. \u201cA prote\u00e7\u00e3o solar tem que ser feita o ano inteiro. O fato de \u00e0s vezes n\u00e3o ter sol n\u00e3o significa que a gente n\u00e3o tenha que estar protegido\u201d, disse.<\/p>\n

Principal alavanca<\/h2>\n

O maior espa\u00e7o de crescimento, segundo Sheila, est\u00e1 no mercado facial, que ela estima ter crescido cerca de 9% na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. Para ocup\u00e1-lo, a marca lan\u00e7a um protetor solar sem cor, com fator de prote\u00e7\u00e3o 70, de toque seco e absor\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e pre\u00e7o sugerido em torno de R$ 70. Embora j\u00e1 tenha sido lan\u00e7ado, o abastecimento das farm\u00e1cias est\u00e1 come\u00e7ando. \u201cEles devem chegar \u00e0s g\u00f4ndolas at\u00e9 janeiro\u201d, diz. <\/p>\n

O diferencial, diz a executiva, \u00e9 justamente evitar a sensa\u00e7\u00e3o pegajosa e oleosa que muitas consumidoras associam aos protetores de praia. A proje\u00e7\u00e3o de crescimento de 8% na categoria, segundo ela, ser\u00e1 \u201cmuito potencializada pelo protetor facial\u201d, produto que a marca aposta para se tornar um item de uso cotidiano. \u201cTodo mundo passa, independente do que for, inclusive pela exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 tela do computador\u201d, disse.<\/p>\n

\n

Continua depois da publicidade<\/p>\n<\/p><\/div>\n

A expans\u00e3o atual n\u00e3o \u00e9 a primeira da marca. De acordo com a executiva, a Australian Gold passou do bronzeado para os protetores da linha branca e, depois, para os b\u00e1lsamos labiais, um movimento que recebeu boa aceita\u00e7\u00e3o do consumidor. Agora, a marca avan\u00e7a em outras \u00e1reas se apoiando em sua reputa\u00e7\u00e3o. \u201cSomos hoje a marca n\u00famero um do bronzeado protegido. Queremos pegar essa autoridade de produto que a gente j\u00e1 tem para levar tamb\u00e9m para outros produtos que podem ser usados no dia a dia.\u201d<\/p>\n

Consumidor brasileiro<\/h2>\n

A Australian Gold \u00e9 uma marca estrangeira, criada na d\u00e9cada de 1980. Por aqui, \u00e9 licenciada pelo Grupo Botic\u00e1rio. Segundo Sheila, o modelo de licenciamento d\u00e1 \u00e0 opera\u00e7\u00e3o brasileira flexibilidade para desenvolver produtos voltados \u00e0 consumidora local.<\/p>\n

O processo funciona de forma regional: a equipe identifica a necessidade do consumidor brasileiro, desenvolve o produto e depois o pr\u00e9-valida e o aprova com a equipe internacional. Como resultado, alguns lan\u00e7amentos feitos para o Brasil n\u00e3o chegam necessariamente ao mercado externo.<\/p>\n

\n

Continua depois da publicidade<\/p>\n<\/p><\/div>\n

Um desses casos \u00e9 o Kakadu, produto com fragr\u00e2ncia de ameixa desenvolvido para prolongar o bronzeado \u2014 o item \u00e9 exclusivo do Brasil e n\u00e3o existe no exterior. \u201cA brasileira gosta de estar bronzeada e o bronze, aqui, \u00e9 um sinal de sa\u00fade\u201d, disse Sheila. \u201cComo esse produto prolonga o bronzeado, ele faz muito sentido no Brasil.\u201d<\/p>\n

Embora n\u00e3o abra os valores absolutos investidos no desenvolvimento de novos produtos, a executiva confirma que se trata da a principal marca solar do grupo, com representatividade importante. Sobretudo no ver\u00e3o.<\/p>\n

Com a forte sazonalidade, cerca de 60% do seu GMV fica concentrado nos primeiros e \u00faltimos meses do ano. A executiva argumenta, contudo, que o cuidado solar deve ocorrer ao longo de todo o ano, principalmente porque em uma boa parte do Brasil, regi\u00f5es vivem per\u00edodos de sol em momentos distintos. \u201cAinda n\u00e3o estamos vivendo o ver\u00e3o no Sul e Sudeste, mas o Nordeste e o Norte, permanecem com altas temperaturas\u201d. <\/p>\n

\n

Continua depois da publicidade<\/p>\n<\/p><\/div>\n

Estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para o pr\u00f3ximo ano ter\u00e1 vi\u00e9s regional. Cerca de 60% do investimento em comunica\u00e7\u00e3o, segundo Sheila, deve ir para conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios (UGC), com pessoas testando e mostrando os produtos em diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n