{"id":18125,"date":"2026-11-12T08:08:05","date_gmt":"2026-11-12T12:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=18125"},"modified":"2026-11-12T08:08:10","modified_gmt":"2026-11-12T12:08:10","slug":"cerveja-italiana-birra-moretti-chega-ao-brasil-em-dezembro-12-11-2026-copo-cheio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/163noticias.com.br\/?p=18125","title":{"rendered":"Cerveja italiana Birra Moretti chega ao Brasil em dezembro &#8211; 12\/11\/2026 &#8211; Copo Cheio"},"content":{"rendered":"<div data-news-content-text=\"\" data-disable-copy=\"\" data-continue-reading=\"\" data-continue-reading-hide-others=\".js-continue-reading-hidden\" data-age-rating=\"18\" itemprop=\"articleBody\">\n<p>Reza a lenda, e alguma estimativa populacional, que cerca de 30 milh\u00f5es de brasileiros s\u00e3o descendentes de italianos. Para esse grande grupo, o pa\u00eds vai passar a ter um gostinho a mais de <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/italia\/\" rel=\"\" target=\"\">It\u00e1lia<\/a>.<\/p>\n<p>A partir de dezembro (ainda sem data), chega ao Brasil a <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/cerveja\/\" rel=\"\" target=\"\">cerveja <\/a>Birra Moretti, uma das principais marcas do pa\u00eds da Bota. Pertencente ao grupo <a href=\"https:\/\/c-level.folha.uol.com.br\/negocios\/2026\/11\/heineken-acerta-compra-da-better-drinks-dona-das-marcas-praya-e-mamba-water.shtml\" rel=\"\" target=\"\">Heineken<\/a>, a marca estreia primeiramente bem ao gosto dos italianos, em cantinas, pizzarias, bares e restaurantes selecionados de <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/sao-paulo\/\" rel=\"\" target=\"\">S\u00e3o Paulo<\/a> (SP), <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/belo-horizonte\/\" rel=\"\" target=\"\">Belo Horizonte<\/a> (MG) e <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/curitiba\/\" rel=\"\" target=\"\">Curitiba <\/a>(PR), tr\u00eas locais recheados de filhos, netos e bisnetos de italianos.<\/p>\n<p>&#8220;Escolhemos come\u00e7ar por bares e restaurantes porque esses espa\u00e7os permitem que o consumidor conhe\u00e7a a marca por meio da experi\u00eancia completa, combinando a cerveja, a gastronomia e os momentos compartilhados \u00e0 mesa&#8221;, conta Cec\u00edlia Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do grupo Heineken \u2014dona da Birra Moretti desde 1996.<\/p>\n<p>As cervejas que chegam em garrafas long neck ou de 600 ml ser\u00e3o produzidas na f\u00e1brica da Heineken em Itu, interior de S\u00e3o Paulo. &#8220;O Brasil ser\u00e1 o primeiro pa\u00eds da Am\u00e9rica do Sul a contar com produ\u00e7\u00e3o local da marca, o que refor\u00e7a a relev\u00e2ncia do mercado brasileiro em sua trajet\u00f3ria de expans\u00e3o internacional&#8221;, pontua a executiva.<\/p>\n<p>Por aqui, a marca ter\u00e1 inicialmente apenas a famosa La Classica, que vem para entrar na disputa pelo desejado mercado de premium lager, frequentado por players como Spaten e Stella Artois (ambas da Ambev), Amstel e a pr\u00f3pria Heineken. &#8220;Birra Moretti vive hoje uma fase de forte consolida\u00e7\u00e3o internacional, \u00e9 a marca de cerveja n\u00famero um na It\u00e1lia e a lager premium l\u00edder no Reino Unido, al\u00e9m de registrar crescimento de dois d\u00edgitos internacionalmente para al\u00e9m desses dois mercados principais&#8221;, contabiliza Mondino.<\/p>\n<p>Criada em 1860, em Udine (no norte da It\u00e1lia), a tradicional marca ficou mundialmente conhecida pelo seu marcante r\u00f3tulo com o homem de bigode e chap\u00e9u tirol\u00eas tomando uma caneca de cerveja.<\/p>\n<p>Conta o folclore cervejeiro que o tal bigodudo foi encontrado pelo comendador Lao Menazzi Moretti, sobrinho do fundador, Luigi, que teria avistado o senhor tomando uma cerveja em uma trattoria de Udine. Ao perguntar o que ele queria em troca de uma foto, ouviu o singelo pedido de apenas mais uma cerveja.<\/p>\n<p>No entanto, outra vers\u00e3o mais realista conta que o bigodudo foi fotografado por uma profissional alem\u00e3 em 1939, na austr\u00edaca Innsbruck \u2014o que explica o chap\u00e9u tirol\u00eas. Ao reconhecer sua imagem ilustrando os r\u00f3tulos da cervejaria, a fot\u00f3grafa procurou os respons\u00e1veis e ganhou uma indeniza\u00e7\u00e3o. Seja como for, a imagem nunca mais saiu dos r\u00f3tulos da Birra Moretti.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos anos, outra cerveja internacional trazida pelo grupo Heineken n\u00e3o vingou por aqui. A Tiger, de Singapura, chegou em 2021, mas perdeu espa\u00e7o rapidamente. &#8220;Optamos por descontinuar Tiger no Brasil para fortalecermos as demais marcas que melhor se adequam ao momento da companhia e do mercado. A chegada de Birra Moretti tamb\u00e9m faz parte dessa evolu\u00e7\u00e3o, com uma proposta distinta e uma oportunidade clara no segmento premium, especialmente em bares e restaurantes&#8221;, afirma Cec\u00edlia.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div>\n<p class=\"c-context__content\">&#13;<br \/>\n    <strong>LINK PRESENTE:<\/strong> Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.&#13;\n  <\/p>\n<\/div>\n<p><b>Fonte: Folha de S. Paulo <\/b><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reza a lenda, e alguma estimativa populacional, que cerca de 30 milh\u00f5es de brasileiros s\u00e3o descendentes de italianos. Para esse grande grupo, o pa\u00eds vai passar a ter um gostinho a mais de It\u00e1lia. 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